Barbie በ 1959 የተወለደች ሲሆን አሁን ከ 60 ዓመት በላይ ነው.
በሮዝ ፖስተር ብቻ፣ ዓለም አቀፋዊ የውይይት መድረክን አስነስቷል።
ከፊልሙ ከ 5% ያነሰ ብቻ, ነገር ግን በመስመሮች እና በጠንካራ ክብ ጽንሰ-ሀሳብ.
እስከ 100+ የሚደርሱ የምርት ስሞች፣ ከሞላ ጎደል ሁሉንም የአልባሳት፣ የምግብ፣ የመኖሪያ ቤት እና የመጓጓዣ ገጽታዎች የሚሸፍኑት 'Barbie pink marketing' ሁሉንም ዋና ዋና ኢንዱስትሪዎች ጠራርጎ ወሰደ።
'እሷ' በአንድ ወቅት በጣም ተፈላጊ ነበረች፣ ግን ደግሞ አከራካሪ እና ተጠየቅ። ከግማሽ ምዕተ-አመት በላይ ያለው አዝማሚያ Barbieን ማስወገድ ብቻ ሳይሆን ከፕላስቲክ አሻንጉሊት ወደ 'ዓለም አቀፍ ጣዖት' አድጓል.
ስለዚህ ባለፉት ስልሳ አመታት ውስጥ ባርቢ ውዝግቡን እና ቀውሱን እንዴት መቋቋም ቻለ እና 'ያላረጀ' እና 'ሁልጊዜ ተወዳጅ' እንዴት ማግኘት ይቻላል? የምርት ስትራቴጂው እና እርምጃው አሁን ላለው የምርት ስም ግብይት ትልቅ ጠቀሜታ ሊኖረው ይችላል።
መንግስታት የሴቶችን መብት ሲመልሱ ባርቢ የሴቶችን አቅም ማጎልበት ብቻ ሳይሆን የተነጠቀውን ስልጣን መልሶ ለመያዝ የመዋጋት አስፈላጊነት ምልክት ሆና ተገኘች።
ከ Barbie ጋር የተገናኙ ፍለጋዎች በጎግል ላይ ጨምረዋል፣ እና 'Barbie' ያላቸውን ቃላት ሲፈልጉ እንኳን የጉግል መፈለጊያ አሞሌ ወዲያውኑ ወደ ሮዝ ይለወጣል።
01. ከአሻንጉሊቶች ወደ 'ጣዖቶች', የ Barbie IP ታሪክ
እ.ኤ.አ. በ 1959 ሩት እና ባለቤቷ ኤልዮት ሃንድለር የማቴል አሻንጉሊቶችን በጋራ መሰረቱ።
በኒውዮርክ የመጫወቻ ሾው የመጀመሪያውን የ Barbie አሻንጉሊት ይፋ አደረጉ - አዋቂ ሴት ምስል ማንጠልጠያ በሌለው ጥቁር እና ነጭ ባለ ባለ ፈትል የገላ መታጠቢያ ቀሚስ ከነጭ ጅራት ጋር።
ይህ የአዋቂ ሰው አቋም ያለው አሻንጉሊት በዚያን ጊዜ የአሻንጉሊት ገበያውን ገለበጠው።
ከዚያ በፊት ለወንዶች ብዙ አይነት አሻንጉሊቶች ነበሩ, ሁሉንም አይነት ሙያዊ ልምዶችን ጨምሮ, ነገር ግን የተለያዩ የልጆች አሻንጉሊቶች ብቻ ለሴቶች ልጆች ይቀርቡ ነበር.
የልጃገረዶቹ የወደፊት እሳቤ በ'ተንከባካቢ' ሚና ተቀርጿል።
ስለዚህ, የ Barbie መወለድ ከመጀመሪያው የሴት መነቃቃት ትርጉም የተሞላ ነው.
'እሷ' ስፍር ቁጥር የሌላቸው ልጃገረዶች እራሳቸውን እንደ ሚስት፣ እናት ብቻ ሳይሆን እንደማንኛውም አይነት ሚና እንዲመለከቱ ትፈቅዳለች።
በሚቀጥሉት ጥቂት አሥርተ ዓመታት ውስጥ, Mattel ከ 250 በላይ የ Barbie አሻንጉሊቶችን በፕሮፌሽናል ምስሎች, የልብስ ዲዛይነሮች, የጠፈር ተመራማሪዎች, አብራሪዎች, ዶክተሮች, ነጭ ኮላሎች, ጋዜጠኞች, ሼፎች እና ባርቢን ጨምሮ በፕሬዚዳንታዊ ምርጫ ውስጥ.
የምርት ስሙን የመጀመሪያ መፈክር - 'Barbie' - ለወጣት ልጃገረዶች አርአያ በሆነ መልኩ ይተረጉማሉ። በተመሳሳይ ጊዜ የምርት ባህሉን በራስ የመተማመን መንፈስ ያበለጽጉታል ፣ ይህም በአቫንት ጋሪድ የተሞላ የሴቶች አይፒን ይፈጥራሉ ። ትርጉም.
ሆኖም የባርቢ አሻንጉሊቶች ትክክለኛውን የሰውነት ክፍል ያሳያሉ ፣ በተወሰነ ደረጃም ወደ ሴት ውበት መበላሸት።
ብዙ ሰዎች በ'Barbie standard' ምክንያት በመልክ ጭንቀት ውስጥ ይወድቃሉ፣ እና ብዙ ልጃገረዶች የዲያቢሎስን አካል ለማሳደድ ሟች የሆነ አመጋገብ እና የመዋቢያ ቀዶ ጥገና ያደርጋሉ።
በመጀመሪያ በአሥራዎቹ ዕድሜ ውስጥ የሚገኙ ልጃገረዶችን ተስማሚነት የሚያመለክት ባርቢ ቀስ በቀስ የእይታ ሴት ምስል ሆኗል. ተጨማሪ የሴት ንቃተ-ህሊና መነቃቃት, Barbie ተቃውሞ እና ትችት ሆናለች.
የ'Barbie' የቀጥታ-ድርጊት ፊልም መለቀቅ እንዲሁ የ'Barbie ባህልን' በማቴል እሴት ማደስ ነው።
ከ Barbie አንፃር ከአዲሱ ዘመን አንፃር ስለራስ በጥልቀት ይተነትናል እና አሁን ባለው የእሴት ስርዓት ላይ ሂሳዊ አስተሳሰብን ያደርጋል። በመጨረሻም፣ “አንድ ‘ሰው’ እንዴት እውነተኛውን ማንነት ፈልጎ ራሱን መቀበል እንዳለበት” በሚለው ጭብጥ ላይ ያተኩራል።
ይህ በፆታ ብቻ ያልተገደበ የ"Barbie" IP አርአያነት ወደ ሰፊው ህዝብ መውጣት ጀመረ። አሁን ባለው ፊልም የተቀሰቀሰውን የህዝብ አስተያየት እና ምላሽ መጠን ስንገመግም ይህ ስልት ስኬታማ እንደሆነ ግልጽ ነው።
02. Barbie እንዴት ታዋቂ አይፒ ሊሆን ቻለ?
በ “Barbie” IP ልማት ታሪክ ውስጥ ፣ ያንን ለማግኘት አስቸጋሪ አይደለም-
የረጅም ዕድሜው ምስጢሮች አንዱ ሁል ጊዜ የ Barbieን ምስል እና የ Barbie ባህል እሴትን መያዙ ነው።
በአሻንጉሊት ተሸካሚው ላይ በመተማመን ባርቢ 'ህልምን፣ ድፍረትን እና ነፃነትን' የሚያመለክት የ Barbie ባህልን ይሸጣል።
ከ Barbie አሻንጉሊቶች ጋር የሚጫወቱ ሰዎች ያድጋሉ, ነገር ግን ሁልጊዜ እንደዚህ አይነት ባህል የሚፈልግ ሰው አለ.
ከብራንድ ግብይት አንፃር፣ 'Barbie' አሁንም ከማቴል በአይፒ ግንባታ እና የግብይት መንገድ መስፋፋት ላይ ካለው ተከታታይ አሰሳ እና ሙከራ ተለይቶ አይታይም።
በ64ቱ የዕድገት ዓመታት ውስጥ ባርቢ የራሱ የሆነ ልዩ የሆነ 'Barbiecore' የውበት ዘይቤ መስርቷል፣ እና ልዩ የማስታወሻ ነጥቦችን የያዘ ልዕለ ምልክትም አዘጋጅቷል-Barbie powder።
ይህ ቀለም የመጣው በማቴል ፎር ባርቢ አሻንጉሊቶች ከተገነባው "Babrie Dream House" ነው, ይህ ህልም ቤተመንግስት ብዙ የ Barbie አሻንጉሊት መለዋወጫዎችን ለመያዝ ያገለግላል.
ይህ የቀለም ተዛማጅነት በ Barbie ዓለም ውስጥ እንደገና መታየቱን ሲቀጥል፣ 'Barbie' እና 'pink' ቀስ በቀስ ጠንካራ ትስስር ፈጥረዋል እና እንደ ዋና የምርት ምስላዊ ምልክት ተረጋግተዋል።
እ.ኤ.አ. በ 2007 ማቴል ልዩ የሆነውን የፓንቶን ቀለም ካርድ - ባርቢ ዱቄት PANTONE219C ለ Barbie አመልክቷል። በውጤቱም, 'Barbie powder' በፋሽን እና በገበያ ክበቦች ውስጥ መግደል ጀመረ.
ለምሳሌ፣ ከAirbnb ጋር በመስራት የ"Barbie's Dream Mansion" እድለኛ ተጠቃሚዎችን እንዲቆዩ ማድረግ፣ በአስደናቂው የ Barbie ተሞክሮ መደሰት እና 'ሮዝ አዶ' እውነተኛ የሆነ የ"Barbie Dream Mansion" ስሪት ለመፍጠር እና 'ሮዝ አዶ' ከመስመር ውጭ የግብይት ቦታ ማግኘት።
ለምሳሌ፣ ከNYX፣ Barneyland፣ ColourPop፣ Colorkey Karachi፣ Mac፣ OPI፣ ስኳር፣ Glasshouse እና ሌሎች ውበት፣ ጥፍር፣ የተማሪ ልብስ፣ የአሮማቴራፒ ብራንድ በጋራ ትብብር ጀምሯል፣ የሴት ልጅን ፍጆታ ለማሳደግ ከልጃገረዷ ልብ ጋር።
የማቴል ፕሬዝዳንት እና ዋና ዳይሬክተር ሪቻርድ ዲክሰን በ‹ፎርብስ› ቃለ መጠይቅ እንደተናገሩት፣ ባርቢ ከአሻንጉሊት ወደ ፍራንቻይዝ ብራንድነት ተለውጦ የምርት ስሙን ከማንኛውም ምርት የበለጠ ለማስፋት እና ለገበያ ለማቅረብ የላቀ ችሎታ አለው።
Barbieን በግንባር ቀደምነት የገፋው ማቴል በ"Barbie" IP ባመጣው ግዙፍ የምርት ውጤት እየተደሰተ ነው።
የውጭው ዓለም እራሱን እንደ 'ፖፕ ባህል ኩባንያ' አድርጎ እንደሚመለከት ተስፋ በማድረግ ባርቢን እንደ አርቲስት፣ የድር ታዋቂ ሰው እና የትብብር ሸራ (ሪቻርድ ዲክሰን) ይመለከታል።
ከመጫወቻዎች በስተጀርባ ያለው የባህል ተጨማሪ እሴት ቀጣይነት ያለው እድገት ፣የራሱ ተፅእኖ መስፋፋት እና የ “Barbie” IP ጠንካራ የጨረር እና የመንዳት ሚና እውን ሆኗል ።
'Barbie' ፊልም ፖስተር እንደሚለው: 'Barbie ሁሉም ነገር ነው.'
Barbie ቀለም ሊሆን ይችላል, እንዲሁም ቅጥ ሊሆን ይችላል; መገለባበጥ እና አፈ ታሪክን ሊያመለክት ይችላል, እንዲሁም አመለካከትን እና ሁሉን ቻይ እምነትን ሊያመለክት ይችላል; የሕይወትን መንገድ መመርመር ወይም የውስጣዊ ማንነት መገለጫ ሊሆን ይችላል።
Barbie IP ጾታ ምንም ይሁን ምን ለአለም ክፍት ነው።
የልጥፍ ጊዜ፡- ዲሴምበር-13-2023
